miércoles, 21 de noviembre de 2012

Crear impacto con creatividad y humor

Dumb ways to die (formas tontas de morir), el vídeo de la campaña sobre seguridad del Metro de Melbourne, en Australia, ha alcanzado un gran impacto viral por su creatividad y humor. Ya acumula más de 27 millones de visitas en YouTube en 14 días (actualizado 28/11/12).

La campaña creada por la agencia  McCann Melbourne muestra a sus protagonistas en diferentes formas tontas de morir como provocar a un oso pardo con un palo o usar de anzuelo para pirañas partes del propio cuerpo.  El vídeo termina con otras formas tontas de morir como pasar con el coche un paso a nivel con barrera, pararse al filo de una plataforma de tren, o pasar encima de las vías para cambiar de plataforma.

En palabras de John Mescall, director creativo en McCann, "El objetivo de esta campaña es involucrar a la audiencia que no quiere escuchar ningún tipo de mensaje de seguridad, y pensamos que ‘formas tontas de morir’ si lo hará.




Los autores de la canción; John Mescall, con música de Ollie McGill (the cat empire)  se muestran sorprendidos por la popularidad y viralidad alcanzada por el vídeo.
La canción interpretada por Tangerine Kitty ha logrado situarse en solo 24 horas entre las canciones más populares de Australia en iTunes.

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domingo, 18 de noviembre de 2012

Facebook incrementa los ingresos por publicidad en dispositivos móviles

Durante el tercer trimestre, Facebook ha incrementado sus ingresos publicitarios gracias a la publicidad en smartphones y tablets. El siguiente resumen muestra la situación de la popular red social:
  • La compañía superó los 1.000 millones de usuarios activos mensuales el 30 de septiembre, de los cuales 604 millones eran usuarios en teléfonos móviles, un 61% más que un año antes.
  • El 60% de los usuarios de Facebook acceden a la plataforma desde sus dispositivos móviles.
  • Los ingresos de Facebook crecieron un 32% en el tercer trimestre, alcanzando los 967,7 millones de euros.
  • Un 14% de los ingresos de Facebook provienen de la publicidad a través de estos dispositivos móviles, lo que representa más de 115,2 mill de euros.
  • Los ingresos por publicidad aumentaron un 36% interanual, hasta alcanzar los 837,1 millones de euros. 
  • Zynga socio de Facebook en juegos para la red social ha estado perdiendo usuarios y luchando contra la bajada de sus ventas. Este negocio supone ahora menos del 7% de los ingresos de Facebook, respecto al 10% anterior. 
  • La facturación proveniente de otros negocios apenas creció un 13%, con 135,1 mill de euros.
Fuente: La Vanguardia

miércoles, 7 de noviembre de 2012

Tipos de servicios basados en localización

Los servicios basados en localización o geolocalización, en inglés location-based services o LBS, son aplicaciones de dispositivos móviles basadas en la ubicación geográfica del usuario que proporcionan información de utilidad. Mediante un dispositivo móvil (Smartphone o tablet principalmente) equipado con GPS y una conexión de datos, se puede acceder a una multitud de servicios geográficos en tiempo real que comprenden desde la obtención de direcciones para llegar a un lugar concreto hasta descuentos para comercios locales o reservas en restaurantes.

En un reciente especial del Economist sobre tecnología y geografía se consideraban 3 los servicios basados en localización más importantes:

  1. Servicios de oferta y demanda
  2. Servicios de redes sociales
  3. Servicios de información, búsqueda y listas 
Oferta y demanda
Los servicios de oferta y demanda basados en la localización proporcionan un servicio que conecta ambas partes y obtiene un beneficio por ello.

Un ejemplo cercano es Gootaxi una aplicación gratuita que permite obtener el taxi más próximo a nuestra ubicación sin tener que realizar una llamada. Esta app ha sido desarrollada por addFleet, empresa  que comenzó en 2011 en Barcelona y que en agosto de este año recibió una inversión de 3 millones de euros para su expansión internacional. En este post de Laura María Vázquez se detallan las funciones de esta aplicación que actualmente está disponible en varias ciudades españolas. Otros ejemplos son Uber, compañía de limusinas y taxis surgida en San Francisco y la startup Hailo con sede en Londres y que proporciona servicio en Madrid entre otras ciudades. Groupon y livingSocial son ejemplos de este tipo de negocios basados en ofertas diarias.

Redes Sociales
Los servicios de redes sociales basados en localización permiten estar en contacto con amigos o conocer a nuevas personas con gustos o intereses similares. Una de las aplicaciones más populares es sin duda Foursquare.com  que está evolucionando hacia un buscador local que sugiere lugares y hace ofertas como descuentos para por ejemplo, tomar un café basándose en la información acumulada de sus usuarios. Desde mediados de octubre no es necesario registrarse para buscar información en la plataforma. Nextdoor.com es otra curiosa plataforma que permite a los vecinos de un barrio o vecindario estar en contacto para conocerse mejor, compartir intereses y mejorar la seguridad.

Fever es una startup española que se presenta como una herramienta social basada en motores de recomendación. Ordena planes para salir según los gustos comunes con otros amigos.



Información, búsqueda y listas 
Los servicios de información, búsqueda y listas locales basados en la localización como Yelp ofrecen teléfonos, direcciones, enlaces a las webs así como mapas y comentarios de clientes, lo que facilita la toma de decisiones de los usuarios. Otro ejemplo de esta categoría es la aplicación de idealistas para dispositivos móviles que permite identificar en un mapa los pisos y casas más cercanos a partir de nuestra posición.